易力达非常有易见：爽快！就找易力达

  曾经红极一时的品牌，再次东山再起，慢慢的变多的老品牌正在上演这种“王者归来”的故事。品牌年轻化，绝大多数都是所有“经典品牌”都面临的时代课题，对于易力达这个“老品牌”而言，焕新不止是产品和传播层面的“修饰”，也不是一味的只为了迎合潮流而年轻，而是围绕品牌DNA去“换心”。从近期易力达在产品包装上的升级，以及提出的【爽快，就找易力达】全新广告语，它富有竞争力和生命力的背后，远远不止我们正真看到的品牌表象。

  易力达董事长徐德全深耕磨料磨具行业四十余年，从创立易力达品牌到带领公司驰名行业内外，相比多数人的埋头苦想，他更善于感受生活，从日常中获取品牌灵感。从挖掘自身品牌的独特认知价值基因，优化价值提升价品牌附加值，找到核心价值与时代价值主张的衔接点，在语言、形象、产品等全方位匹配升级，最终驱动品牌成功。

  2021年的上海五金展上，易力达也以【爽快，就找易力达】全新主题闪耀亮相，博人眼球，为了进一步了解品牌背后的新思路，记者正常采访了易力达董事长徐德全，一起解读易力达全新品牌方向。

  记者：徐总，【爽快，就找易力达】的灵感来源于何处？包含了易力达的哪些品牌价值理念？

  徐德全：“爽快”二字，是一次我在跑步时突然得到的灵感。何为“爽”？我认为，爽不仅是一种感官、心理上的体验，更代表着一种精神和态度。做人够爽快，处事够干脆，自然让与你交往的人心生愉悦顺畅之感。

  对于切割工具而言，“快”的含义不言而喻，产品磨削够锋利，省时又省力，安全有保障，用户在使用产品的过程中也能因为体验顺畅而感到“爽快”。我将易力达本身的品牌理念与产品初衷相结合关联，让品牌之间原本毫无关联的元素，相互渗透相互融合，产生化学反应，从而给品牌一种鲜活感，也给人带来了新的惊喜。

  记者：徐总，现在行业普遍对于品牌缺乏认识和重视，您认为品牌对公司的重要性体现在哪些方面？

  徐德全：对于品牌的重要性，其实我也强调了很多年。品牌并不像大家想象中的这么虚幻，在我看来反而是一种很实际的东西，它不只是消费者对于产品的记忆，还是指引企业各方面持续发展的方向和标准，如品牌理念、品牌形象、产品及包装、营销打法、渠道运营等等，缺一不可。

  比如我们想吃一道菜，想喝一杯酒，第一反应就会想到某家饭店或者某个牌子，其实这就是品牌带来的效应。易力达做砂轮二十多年了，在最初决定走品牌这条路时，我就在想要以怎样的态度和方法去建立标准，才能对得起自己的品牌。毕竟好的品牌需要标准去衡量的，而也只有拥有好的品牌理念，才能带给用户更好的体验。

  如今，品牌的重要性不只局限于个人和企业，也上升到了国家层面，这从近期很多的新闻报道中就可见一二。良好的形象宣传可以塑造一个国家的正面形象，得到更多的认可和拥戴，企业也是如此。所以无论国家品牌，还是企业和个人品牌也好，我们都要下十足的功夫去树立一个好的品牌形象，再通过宣传窗口，让更多人认识到你。

  作为企业，我们塑造品牌无非只为达到一个效果，那就是让用户在拿到产品的那一刻，能感到幸福和快乐，这就是一个好的品牌。所以易力达一直以来都秉承利他精神，先把产品做到货真价美，让客户真切感觉到产品好用，有安全，有保障，这就是我们追求的价值理念，而也只有先把自己做好，才能让行业和用户懂得企业的良苦用心。

  徐德全：企业只从技术层面去考虑产品，我觉得是不足够的。还需要从文化层面赋予产品内涵，让品牌得以升华。

  其实很多人没有想通一个道理，无论是经营企业还是工作，我们在物质上的所得终究是要回归国家和社会。在这个物欲横流的时代，物质上的追求让很多人失去了方向，从而忽略了精神层面的追求。其实人的价值不止在于满足衣食住行，还要为社会和国家创造价值，比如企业通过技术创新，提升产品的附加值，让产品走向世界，这何尝不是为国家创造财富呢？

  时下不少人认为品牌不重要，只一定要做好产品就行，在我看来并非如此。做好产品之前我们应该规划，需要定位，而只有准确的定位才能制定相应的标准。在当下的经济环境下，咱们不可以只为做砂轮而做砂轮，而是要考虑怎么实现资源、管理共享，用持续发展的理念，让行业一同向前发展。

  俗话说一枝独放不是春，百家齐放才是春。易力达希望能够通过自己的努力，为行业投石问路，在整个行业里掀起一股巨浪，让大家都能认识到品牌的重要性。少年强则国强，行业强才能让我们受到世界的瞩目。未来任重道远，我们仍需一同努力。返回搜狐，查看更加多